从出海到出新中国IP正各种形态乘风破浪

　中国IP以各种形态出海，中国故事在世界广受关注。在俄罗斯，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《我的阿勒泰》等中国电视剧备受欢迎；在匈牙利，综艺《中餐厅》触达4400万当地观众；在越南，中国原创综艺IP“乘风破浪的姐姐”成功落地，越南版同名综艺在全网相关话题达220亿浏览量。在动画片领域，英国8 Lions娱乐公司创始人吉埃拉·伊斯马特认为：“哪吒等中国IP创作质量有着飞跃提升，在全球传播中越来越成功。”

　　技术推动全球视听行业颠覆性变革，中国故事如何在新的机遇中“乘风破浪”？不同产业、不同国家的团队怎样相互托举？本届上海电视节期间，来自世界各地的视听人士齐聚白玉兰电视论坛，讲述他们眼中的中国故事。

　　叙事破圈，中国故事进入国际视野

　　中国原创综艺IP“乘风破浪的姐姐”在越南火了，越南版同名综艺播出期间霸榜越南电视台（VTV）每周收视率。越南制作方YeaH1 Group主席黎芳陶认为，节目的成功，中国原创模式引进与越南本土改编缺一不可。芒果国际总经理万琳认为，这恰恰是“请进来”与“走出去”相互加持提升IP影响力的力证，“此前，越南头部艺人参与中国版综艺，拉动了越南本地用户关注，IP出海后投资规模、收视表现等都是越南本地史无前例的”。

　　BBC Studios自然历史部制片人保罗·威廉姆斯来沪已经一周，正在为BBC“星球系列”的全新节目《隐秘星球》寻找“中国故事”的线索。在他看来，在共通的话题中“翻译好本地特色”，是全球传播的关键。“自然、人性、爱等，这些对全世界来说无须‘翻译’，但故事发生的本地背景、文化语境是需要好好‘翻译’的。希望‘星球系列’把中国带到全世界，展现出中国文化和自然风景的力量。”在论坛现场，多位外国制作人提及“世界对中国故事无比好奇”。复旦大学新闻学院院长张涛甫认为：“人类通常对不在目力范围之内的世界感到好奇，借助纪录片，能让‘历史的中国’‘真实的中国’进入更多人的视野。”

　　“泰国用户喜欢听剧，他们倾向于利用碎片时间，比如在行车过程中听剧，因此翻译配音剧同步上线重要性不言而喻。”爱奇艺国际版内容业务总经理王祺告诉记者，“爱奇艺从最初无法第一时间上线配音版本，到符合角色声线的同步配音成为大剧标配，，当地用户的真实需求不断被纳入到平台的视野中。”

　　在跨文化语境下，以相对简洁、更易理解的方式讲述中国故事，更易破圈。阅文集团版权业务总经理惠敏观察到：“阅文的出海爆款《全职高手》讲的是热血电竞的故事，《斗破苍穹》讲草根逆袭；再看之前成功出海的电影《花木兰》《哪吒》，都是将复杂的文化背景做简化叙事，这样海外用户更易接受和认同。”

　　立体化、多模态出海正在成为“日常”。“每一种内容形式能触达的用户有限，须考虑文字、视觉、听觉、线下沉浸式体验等各种维度。”惠敏说，除去网文生态出海，阅文集团还同各国企业开展“网文+漫画”“网文+有声”“网文+长短剧”以及“网文+文旅”等合作，例如一场在新加坡的音乐节，以歌手演唱各类IP主题曲的方式完成持续出海。

　　技术赋能，以用户为导向完成精准传播

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